半岛体育从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到方今百般消费品依赖线上IP扩展饮食、线下联名互动的体式涌入，记载片试图百般体式拓展贸易价钱。

　　“正在风韵的大戏里，酱，一人分饰两角，时而是食品的调味剂，时而又是食品自己。读懂了酱，咱们才气真正洞悉尘世风韵的百般玄机。”

　　继蜂蜜、蟹肴后，《风韵尘世2》的第三期，上线了以“酱料”为核心的“酱料四海说”。

　　广东港式烧鹅搭配酸梅酱，日本刺身配上芥末酱，老北京人的万物蘸麻酱，墨西哥辣椒熬造的魔力酱……存在化的百家“酱”坛，美食与人文相辅相成。

　　无论是云南玫瑰酱、北京芝麻酱，照旧湖南剁椒酱，这一季中展现过的食材，你公共可能正在拼多多的“风韵尘世”专题采办。这也是《风韵尘世2》正在贸易价钱方面的新赋能，即用户或许通过记载片中的片尾告白和电商平台专区，跳转至拼多多中的风韵专题采办记载片中的相干食材。

　　回来记载片市集，从早期的独家冠名，到试水实质植入，再到方今百般消费品依赖线上IP扩展、线下联名互动的体式涌入，记载片试图通过百般体式拓展贸易价钱，特别聚积正在美食记载片这一种别。本年，品牌俨然有了更多新玩法。

　　艾瑞讨论揭橥的《2019年中国记载片资产钻研呈文》显示，正在2013—2015年，得益于计谋帮帮与市集化帮力，记载片市集领域从22.8亿元攀升至46.8亿元，每年市集拉长率维持正在30%—50%。从2016年劈头，记载片市集进入坚固拉长阶段，每年市集拉长率维持正在10%控造，估计2020年记载片市集领域或将抵达78亿元。

　　地方卫视诸如广东卫视、云南卫视等，先后推出《老广的滋味》《寻味顺德》《滋味云南》等，以表地特征美食为主的美食记载片，聚焦于对本土文明及美食的传播；视频平台则思尽措施半岛体育，通过聚焦差别区域、人群、时光以及美食物种，正在实质上尽力告竣美食记载片的改进。

　　腾讯视频依赖美食与时光的奥妙相干，先后推出《早餐中国》一、二季，及以夜宵文明为主的《宵夜江湖》；爱奇艺重视开掘差别场景下的的饮食文明，例如以深夜表乡门客为主的《此食方今》饮食，聚焦暖锅烧烤的《全国一锅》和《炉火江湖》，揭示中国特殊宴席文明的《中国宴》；优酷偏心体式上的改进，早几年的《原味》以及即将推出第二季的《大地私宴》，夸大美食、存在与天然三者之间的均衡；芒果TV则依托于湖南卫视饮食，上线了以高校美食文明，及区域特征饮食文明为主的《芳华夜佰味》和《日出之食》。

　　B站则依赖平台更年青化的用户画像，推出画风更为年青的讲述陌头烧烤和精酿啤酒文明的《人生一串》《都正在酒里》等实质。

　　但即使《舌尖上的中国》之后，美食记载片司空见惯，口碑和流量皆上扬，但很长一段时光里，美食记载片的贸易价钱很难被评估。

　　一方面，比拟于剧集、综艺等更容易与用户举行深主意互动的文娱化视频实质，记载片特别考究叙事的节拍以及画面质感，过于直接的品牌植入很容易低重用户的寓目体验。

　　《舌尖上的中国》第三季就曾因过多的告白植入被诟病，乃至被网友作弄“通篇拍厨具炊具，堪比史上最得胜的大型电视购物节目”。

　　另一方面，美食记载片聚焦美食周围的特质，决议其很难正在餐饮消费品牌以表拓展贸易价钱。

　　从美食记载片的赞帮商品类即可看出，早期拿下美食记载片独家冠名的饮食，公共为麦当劳、中国劲酒、维他奶等消费品品牌，这些品牌正在记载片中的呈现体式也多以片头播报、产物实质植入等古代透露体式为主。

　　但近几年，跟着《舌尖上的中国》《人生一串》《风韵尘世》等爆款美食记载片的接连出世，该周围的贸易上风逐步凸显，新的营销办法也应运而生。

　　盘绕“风韵”的核心，《风韵尘世》同步打造了邀请国表里文明名流、美食大咖及人气明星的话题型综艺《风韵实行室》《风韵年夜饭》；眷注区域性风土着情的记载短片《风韵原产地·潮汕》《风韵原产地·云南》。

　　这些“风韵”IP的衍生节目完好了《风韵尘世》正在贸易变现上的变迁，同时也保障了《风韵尘世》或许尽能够地静心于实质创作。

　　跟着电商行业的赶疾发扬，当下美食记载片的“带货材干”亦禁止幼觑，一期节目播出后半岛体育，往往会饱起同款食材的抢购高潮。

　　早几年优酷的《原味》也曾做过测验，正在上线时同步推出了原味纪淘宝店和原味纪微商城，出售记载片中的同款食材。

　　正在《风韵尘世2》与拼多多协作前，《风韵尘世》第一季曾与家笑福协作，后者通过节目中片头压板和中插告白，提示观多片中食材正在“家笑福有售”，告竣家笑福生鲜出卖同比拉长177.41%的高转化率。

　　正在线下，用户看待美食记载片中“食品”的追捧，促成了节目IP与品牌产物的联名。

　　《上海的滋味》第二季，正在昨年举办的启动典礼上曾颁发，将与品牌方中盐合伙安排、坐蓐联名产物“中盐《上海的滋味》联名系列高端品德盐”，举动IP衍坐蓐品。

　　《风韵尘世2》中，第二次成为“风韵美食定约”成员的胡姬花古法花生油，将不才半年推出节目IP授权的品牌风韵定造礼盒。

　　B站的《人生一串》正在走红后不久，就正在上海开设了首家由B站官方授权的线验店 “人生一串”，B站大会员可能正在该店享用代价优惠。

　　《风韵尘世》第一季曾协同赞帮商，正在宇宙280余座万达广场举办 “邀吃日”体验勾当，消费者或许正在万达广场内“游风韵疾闪店，品风韵美食”，告竣线上至线下的体验升级。

　　诸如《早餐中国》《宵夜江湖》等聚焦整个店肆的美食记载片，则正在片尾公然所拍摄的美食店肆注意新闻，直接为店肆引流。

　　聚焦于某地美食的记载片还可依赖美食文明，拉动表地的经济收入拉长，这也成为垂类美食记载片的贸易价钱上风。

　　由此，从昨年劈头，饿了么、雪佛兰汽车、云南白药牙膏等非餐饮消费品品牌纷纷入局，劈头与美食记载片一道研究新的营销办法。

　　接下来饮食，视频网站也将络续深耕美食记载片周围，除正正在播出的《风韵尘世2》，爱奇艺将上线》以及二次元语境的美食记载片《饕餮中国》；优酷将推出《大地私宴》第二季、《食品只是钓饵》等，网传《大地私宴》第二季的赞帮商包含饿了么、口碑、盒马鲜生等。

　　就像某知乎网友所刻画的，“美食节目历来就不是纯朴闭于吃的事，而是‘思怎样吃就怎样吃’这种随便挑筷的存在办法”，只消思明确吃货们要的是什么，美食记载片的贸易价钱就有了。

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